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移动互联网出海历程回顾 新出海趋势有哪些?

来源:广州热线综合

时间:2018-05-30 16:10
移动互联网出海历程回顾 新出海趋势有哪些?

    纵观移动互联网行业全球化趋势,段威认为可以分为三个阶段,从以中美两国快速国际化的大国出海时代,到各区域市场本地化开发者崛起的多国链接时代,再到拥有更高门槛的强国崛起时代,全球竞争环境在不断变化。
移动互联网出海历程回顾 新出海趋势有哪些?
汇量科技创始人兼CEO段威
  互联网行业全球化的趋势中,中国移动互联网从初出茅庐到日渐成熟,段威从行业观察角度,分析中国移动互联网在几年成长中的历程和关键节点。
  探索:网秦、UC等企业崭露头角
  业内普遍认为,基于数据传输速度提升和移动硬件普及下的2010年是中国移动互联网元年。一方面随着3G牌照的发放,移动数据的流量飙升;另一方面,Android阵营扩张迅速,同时国产终端厂商在智能手机市场开始普及。
  除了各大运营商纷纷发布3G攻略外,包括谷歌、诺基亚、三星、苹果等在内的一些行业巨头也因为中国移动互联网的广阔空间而抢滩中国市场,寻求多元化的营收来源。
  庆幸的是,在互联网应用随着“风口”起来的时候,多家中国科技企业不再固守城池,将发展的眼光投向海外。
  其实,在2010年之前,阿里巴巴、百度、腾讯等科技巨头在此之前已经视线投向国际市场。百度早在2006年年末就进军日本搜索引擎市场,但由于文化壁垒等因素,百度最终退出日本市场。不过,百度的首次国际化战略也启发其进入新兴市场。
  对于移动互联网出海发展历程,段威分析认为,2010年处在探索阶段,少量工具进行出海探索,跨境贸易开始互联网化,进行电商尝试,代表企业或者产品有网秦、UC等。
  发展:工具类、游戏类、电商、金融科技应用日渐成熟
  “2012年,工具应用开始大规模海外探索,出海企业以国内发展成熟、体量较大的企业为主,代表企业:猎豹、360;到了2015年,移动游戏出海规模化,工具应用成熟用户形成规模、开始进行平台广告流量分发探索;2016年,国内电商加快‘走出去’的步伐,各类传统零售商、电商巨头、跨境电商新秀、供应链分销商等纷纷入局,加速跑马圈地。”段威称。
  而到了2017年,信而富、拍拍贷、乐信、简普科技、众安保险等公司纷纷赴海外上市,中国金融科技市场集体爆发。段威称,中国金融科技市场迅猛得以发展,金融科技企业快速走向国际化、全球化,引领全球行业发展成为趋势。
  广证恒生分析师肖旭指出,经过多年高速发展,中国互联网产业已经成为世界上“两个半互联网市场”的重要组成部分,根据国际贸易的比较优势理论,激烈竞争中成长起来的国内互联网企业较国外具有明显优势。中国出口已经从原材料、劳动密集型、资本密集型产品出口过渡到高技术产品、新兴商业模式的出口。
  同时,肖旭认为,在各类应用走向国际同时,国内移动营销平台借助我国互联网企业出海的势头,围绕资源整合、运营、技术和大数据四大核心能力,初步形成了猎豹、汇量科技等一批具有的海外营销龙头。
  升级:产品输出向商业模式转变
  移动互联网发展过程中,不可避免的问题也摆在市场面前:发展路径的同质化。行业观察认为,移动互联网从无到有的基本路径顺序大体呈现出:从普适性APP到专业性细分性APP;从对本地化生活渗透性低的APP到渗透度高的APP。行业洗牌在所难免。
  当风口过去后,留给行业是趋于冷静和理性的声音。正如段威在演讲中所言,“国内流量红利慢慢消失,从欧美拿到一个成功商业模式,在国内快速复制的时代已经一去不返了。”
  不过,之前积累部分优势仍在,中国互联网企业在激烈的市场竞争环境下,形成了客户敏感度高、更新迭代频繁的优势,同时,由于国内用户多、数据量大,锻炼了互联网企业较高的技术水平和大数据处理能力,使得中国互联网企业出海普遍具有很强的运营和技术能力。
  “中国的人口红利虽然消失了,但在其他的很多国家依然方兴未艾。国际市场仍存在无限多机会的国际市场。”对于未来发展,段威认为,汇量科技的成长,可以看做是由产品输出向商业模式转变。
  他认为,不同的海外市场有不同的区域特点。“从欧美市场,到日韩,到中国,到港台东南亚,再到印度、非洲、中东,不仅是地域上的变化,更是时空维度上的变化,基于这种变化,互联网企业需要转型升级,探索新的出海模式。”因此,汇量科技在发展过程中进行适时的业务转型,并适时推出了Glocal战略,广泛在全球进行业务布局,通过并购+自建的方式建立本地化团队,更好的服务本地化开发者。
  另外,研究发现,经历了移动互联网出海的大潮和洗礼,国内大批出海开发者对变现业务需求也在持续增长。与上述移动互联网发展趋势相对应的,为开发者提供移动营销服务的也要顺应趋势。“面对全球化的客户,不管你来自哪个国家,只要想做全球化企业,我们有在整个生命周期里一站式的服务,包括从统计到推广、到商业分析、变现,整体一站式的服务”段威介绍称。
  “看中国出海的时间轴,2018年是一个新的起点:这个起点以后,各行各业都会开始进入它国际化的过程,特别是在一带一路范围内,我们觉得我们产生的影响会更加深远。”段威预言道。          
 

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