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2018年中国移动互联网出海环境全揭秘

来源:广州热线综合

时间:2018-04-19 09:07
 2018年中国移动互联网出海环境全揭秘

始自2010年的中国移动互联网的出海浪潮,几年时间里经过探索、爆发、迭代转型后,目前呈现出什么格局?4月18日,汇量科技联合艾瑞咨询发布《中国移动互联网出海环境全揭秘报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,当前在所有出海APP中,游戏类应用以41.6%的下载量占比代替工具类应用,成为最受欢迎的出海应用;从移动互联网出海地区下载量来看,东亚、北美、东南亚下载量占比居前位。

《报告》由亚洲最大的移动营销平台汇量科技(Mobvista)与艾瑞咨询联合推出。报告以汇量科技2016年至今的后台数据及艾瑞咨询数据为依托进行量化分析,梳理中国出海营销广告主类型、营销手段、生存环境及变现情况,并对近年来中国出海营销的变化和趋势进行了分析。

市场崛起 移动出海面临转型

 

 

2016Q1—2017Q4 出海企业数量及APP数量变化

2010年全球进入移动互联网时代,伴随着智能手机出货量的大幅增长,移动应用市场迅速崛起。相对PC时代,APP推广与网页相比较为便捷。早期移动出海以巨头类互联网企业国际化为主,将国内的成功经验复制到海外市场。出海APP、企业数量均呈现稳步上升趋势,2016Q1出海企业数量为599个,虽经过一定波动,但整体仍呈现上涨趋势,2017年Q4达到峰值720个。

在类别投放趋势上,内容和游戏类APP匀速增长,工具类相对保持平稳。艾瑞分析认为,中国工具类APP出海时间较早,已度过用户快速扩张阶段,逐渐将注意力转向商业变现。而游戏产品不断推陈出新,且商业变现能力较强,因此快速吸引用户为游戏类APP的长期诉求。当前的出海已经从之前单纯的产品输出(工具类产品),到现在商业模式与运营经验输出,整体产业升级,跨入新的阶段。

 

 

2016-2017年各类型出海APP下载量占比变化

报告同时指出,海外智能机的高渗透率和4G连接数的高速增长,为中国移动出海开发者奠定良好的硬件基础。智能手机出货量的减少,使基础性手机装机应用的新增下载需求减小,而娱乐、休闲功能需求将会随网速的提升而扩大,未来拉动出海互联网市场增长的类别将有所转变,中国出海面临转型。

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