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广东规范直播营销活动

来源:广州热线综合

时间:2020-05-22 13:51
广东规范直播营销活动 


今年以来,直播带货风起云涌,特别是新冠肺炎疫情发生后,农产品电商平台充分发挥衔接供需作用,极大助力了农产品的销售。但是,个别地方农产品电商直播时存在品牌建设不到位、品质保证不严格、产销服务不完善等问题。为进一步规范做好农产品直播营销,广东省农业农村厅率先出台《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》(以下简称《通知》),要求不“亏本赚吆喝”、不得盲目攀比“直播人气”。

优惠折扣成本不得转嫁至田头

近年来,广东各级农业农村部门充分利用“互联网+”优势,创建平台,创新发展农产品电商,探索并推广“短视频+网红”营销模式,在“徐闻菠萝”“广东荔枝”“梅州柚”“翁源兰花”“遂溪火龙果”“德庆贡柑”“阳西程村蚝”的产销对接上取得了显著成效。特别是新冠肺炎疫情发生后,农产品电商平台充分发挥衔接供需作用,极大助力了农产品的销售。

但是,个别地方农产品电商直播时仍存在品牌建设不到位、品质保证不严格、产销服务不完善等问题。为进一步规范做好农产品直播营销,5月20日,广东省农业农村厅率先出台《通知》,要求在农产品直播带货的过程中,要强化农民利益保障。

《通知》要求,要发挥市场机制在农产品营销中的决定性作用,强化政府扶持培育,算好农业农村经济发展和农民增收致富大账。加强对合作电商平台的指导,不得以吸引“流量”为目的,将团购优惠、拼单折扣的成本转嫁至田头。遵守电子商务法,坚决杜绝摊派“最低消费额”,搞“二次签约”“虚假下单”等行为。不“亏本赚吆喝”,低价扰乱市场。不得盲目攀比“直播人气”,力戒“抢镜作秀”等形式主义、官僚主义。

借直播强化“粤字号”品牌建设

《通知》第一条提出,要强化组织领导,各地要充分认识农产品电商工作对推动乡村振兴的重要意义,切实加强组织领导,建立协调机制,统筹推进工作开展并规范落实。

在实际操作过程中,除了要强化农民利益保障,还要强化“粤字号”品牌建设。要进一步发挥电商直播中对区域公用品牌建设的引领作用,注重通过宣传“粤字号”品牌农产品,提升农产品附加值。加大电商销售农产品品牌保护力度,规范品牌使用。鼓励支持区域公用品牌农产品进入直播间宣传推广。

严格把好直播农产品安全质量关

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