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广东两大家具展双双延期

来源:广州热线综合

时间:2020-04-26 15:37
广东两大家具展双双延期

再过几天,就将迎来第一个“小长假”,不过,全国家居市场“一片平静”。

原本,延期到6月举办的国际名家具(东莞)展览会和深圳时尚家居设计周,将给全力争取二季度复苏与反弹的产业注入强心剂。然而,广东两大家具展突然宣布双双延期至8月,2020年中国家具全面恢复任重道远。

虽然,4月17日国家统计局发布数据:初步核算,一季度国内生产总值206504亿元,按可比价格计算,同比下降6.8%。3月份主要经济指标降幅明显收窄。

另一组数据显示,2020年前三个月,规模以上工业增加值环比增速分别为-2.77%、-24.91%、32.13%,社会消费品零售总额环比增速分别为-13.21%、-3.64%和0.24%,简单来说,就是制造业从3月开始有明显的恢复,而社会消费需求略显不足。

在2020年3月份及一季度主要统计数据中,家具类3月份增长-22.7%,一季度增长-29.9%。各项数据也反映了当前的行业形势。

 

2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展延期公告

行业到底何时复苏?不妨先看看疫情对家居行业到底产生了哪些影响?

一、上半年需求直接“腰斩”

首先,所谓的需求“腰斩”,并不直接反映在卖场、门店无法开业。往年,春节期间是楼市的小阳春,很多有装修需求的业主也会选择在开年装修,这直接导致了家具采购需求下滑,加上疫情期间居家隔离,整个市场需求严重不足。其次,疫情影响较大的就是就业和收入问题,导致原有的家装与家具采买需求出现了明显的缩减。第三,全球疫情爆发,国际市场动荡,家具出口受到了非常严重的打击,出口部分的需求也处于停滞的状态。

因此,需求恢复,既离不开楼市、家装市场的恢复,也离不开经济与民生的回暖。

二、供给端流动性严重不足

相比需求不足,供应问题也成为企业的痛点。一方面,开工率不足,产能跟不上,无法如期完成订单;另一方面,国内国际运输受疫情影响,即使有订单也无法即使交付,没有正常交付,现金流成为最大难题。

三、线上营销并非“包治百病”

线下获客停滞,订单交付遇阻,家具行业开始积极拥抱互联网,线上直播卖货,成为企业的“灵丹妙药”。确实,很多头部企业通过直播收到了非常好的效果,成交数据飘红、业绩攀升,不过,更多企业做下来,基本有一个共识:线上必须联合线下。

线上只是流量的入口,是释放优惠、抓住客户的抓手,而家具本身的特点,产品体验、系统性、专业性等不是一场直播可以解决的,并且,流量转化的效果也需要通过线下客单价去激活。因此,真正做得好的品牌,都是那些拥有更多门店的企业,可以把线上流量在线下进行消化与转化。

四、产业复苏仍有四大关键点

2020年,出口严重受阻,扩大内需成为年度主题,在此基础上,对美好生活品质的需求是内需的基本色。除此以外,家具产业要加速恢复,仍有四大关键点:

1、经济恢复,流动性增强

从制造业加速复工复产,到社会消费加速恢复,只有国家疫情防控成效得到巩固,全球疫情蔓延情况得到遏制,国内经济环境得到改善,供应链流动性增强,家具产业复苏才有充足的动力和稳健的环境。

2、拥抱线上,数字化提速

受疫情影响,家具企业纷纷开始拥抱互联网,做起线上营销、社群运营,不过,这些只是其中一个工具和途径,家具的数字化转型还包括数字化设计、数字化生产、数字化营销等,必须形成一个完整的生态链。

3、门店扩张,线上线下一体化

随着消费入口的前置、多元化,家具终端门店日益减少,加之疫情造就的“线上狂欢”,很多人在唱衰实体。其实,家具产品和服务的特性决定,完全脱离实体是不可能的,线上引流也要依赖线下体验与成交。只不过,这个体验的场景和入口,不一定在卖场,可以是shoppingmall、商业街旗舰店、社区店、楼盘样板店,甚至是城市共享体验馆等等,这或许是未来门店扩张的新战场。

4、渠道变革,融入大产业

渠道变革并非今天开始提,不过今年一定会大大提速。

首先,楼市突围,房企要么为了加快现金流,上线部分毛坯房,侧面增加家装与家具需求,要么依托平台优势加速推进更大力度的精装;其次,家具消费需求的缩减,一定程度上促使家装需求先考虑硬装、弱化软装,在这方面家装、整装企业更有优势;第三,设计师,特别是网红设计师的带货能力被大家所认知,设计师在未来家居消费中话语权和影响力也会加大,他们成为大家居行业不可忽视的重要力量。

2020年中国家具行业到底何时复苏,相信所有人都在期盼,一场对标未来的具有产业影响力的展览会,是提振行业信心、激活市场、优化结构、推动转型的关键所在。

那么,率先在8月开展的广东家具展之一的“2020深圳时尚家居设计周暨35届深圳国际家具展”,或是备受期待的一场。

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