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拿什么拯救我的脸盲症

来源:广州热线综合

时间:2018-10-30 20:31
拿什么拯救我的脸盲症

DT君正准备应邀......突然开篇这一幕场景开始在脑海中自动播放,逛街?听起来就像一场线下某宝试衣活动啊。
 
于是,爱数据DT君开始认真思考让我丧失逛街热情的原因究竟是什么?
 
Step 1:采集大众点评中上海综合商场数据,筛选出其中大众化商场(DT君注:考虑到大多数消费者的消费水平,本次研究以中端消费档次的大众化商场为主,剔除了静安嘉里中心和恒隆广场等高奢商场 ),开始这场商场脸盲症的病因诊断会。
 
Step 2:根据商场中各品牌出现的次数,DT君排出了全上海的所有中端商场里最高频出现的品牌榜单。
 
在购物品牌中,adidas和NIKE的覆盖实力不容小视,另一运动品牌New Balance也跻身前五,第6至9名则被几个大众快时尚品牌包揽——ONLY、VERO MODA、UNIQLO、JACK&JONES。餐饮方面,排在前列的也全是你们熟悉的味道。
 
换句话说,如果你的逛街目标品牌里主要是以上这些,那么去哪儿逛街,甚至不出门刷某宝,真的没差别。
DT君接着来看了看这些品牌投射到商场里,到底哪些地方的重合度更高,这才好帮你们避开雷区。
 
我们选择了100个在商场中出现次数最多的购物类品牌作为购物品牌池,同理选取50个餐饮品牌作为餐饮品牌池,再将各个商场的品牌与之匹配,根据品牌匹配数量计算重合度;同时,我们把大众点评月点击量高于均值的商场归为高人气商场,并对这一分类做进一步分析。
如图,在购物和餐饮品牌重合度最高的10个高人气商场中,万达广场和龙之梦购物中心的各个项目占据了半壁江山。上海地区,在大众点评中收录龙之梦购物中心一共只有3家,而它们不论购物还是餐饮都进入了重合度前10名。
 
当然,这些商场共同点是体量都足够大,也      难怪“撞脸”品牌收得全。这里,品牌重合度是通过参考品牌池的重合品牌数量来衡量,而非商场所有店铺与重合店铺的比例,因为日常一个商场会给人留下“同质化”观感,更多是因为“撞脸”标配品牌数量较多,其中又以大体量商场更容易留下这类印象。
 
从大体量连锁商业地产企业的角度来说,标准化的招商策略固然能帮助项目快速扩张,但是设想一下,“标配型”意味着其他商场选择这些品牌的可能性也更大,消费者非你不来的理由就少了许多。

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