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美图“求生”:社交向左,短视频向右

来源:广州热线综合

时间:2018-09-16 20:21
美图“求生”:社交向左,短视频向右

2016年的尾声,美图在港交所上市。当时的美图是近10年来香港股市最大规模的科技IPO,也是深港通开闸后迎来的最大一笔IPO。同样,它也成就了天使投资人蔡文胜、李开复超高的投资回报率。

但近几个月,股票下挫、用户流失……被质疑的美图在暗流涌动的互联网江湖中左右摇摆。

在昨日的美拍四周年生日会上,美拍宣布将通过从线上到线下等一系列举措,把运营及商业化充分串联,进一步巩固包含达人服务、内容制作、多渠道变现的“一站式”运营模式,从而全面扶持泛知识垂类产业生态。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示,在“美和社交”战略下,美图对短视频赛道也有新观察。当下,短视频行业“泛娱乐过剩、社会责任缺失”等,必将引发内容品质化、垂直化、价值回归的新趋势。

重新定位“泛知识短视频社区”,美拍正在加速商业化。

押注泛知识短视频

“泛知识短视频的消费者浏览有价值的信息,从而影响生活,实现内容的价值回归”。吴欣鸿表示,“泛知识的生产要求创作者持续专注,其内容天然趋向垂直、品质,迎合短视频新的趋势”。

美拍从用户、达人、平台生态三方解构了未来“泛知识短视频”的核心要义:首先在内容消费端,用户聚焦在“好看、有用、有趣、有颜值”,关注内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验;其次在内容生产端,达人更专注能力成长;再次在平台端,通过全面服务达人、产品聚焦变现策略来实现生态共赢。

美拍从用户行为中发现,能够让用户有收获感的内容给他们带来的快乐更持久。当下很多短视频平台虽然内容有趣,但给用户带来不了那么多收获感,看多了之后还是觉得空虚。

“大家充分的娱乐需求被满足之后,可能会去思索每天花那么多时间去刷短视频,但它们给能给自己带来什么?我们觉得抓住了一个新的趋势,是一个很大的风口和一个市场。”美拍内容副总裁才华解释道,“泛知识为什么会有一个‘泛’字,不是纯粹意义上的知识,而是生活的小技巧、穿搭审美、生活态度和个人理念等这些都是泛知识,而这是条全新的赛道。”

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