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美图战略取得关键进展

来源:广州热线综合

时间:2018-09-15 20:01
美图战略取得关键进展

“广告收入已经达到电商收入水平,垂类范知识账号收入与泛娱乐账号收入持平” ,美拍美妆达人’罗休休’表示,“转型并没有我想象的那么难,经过3个月努力,我的泛知识达人号粉丝粘性更高、变现更直接“。’罗休休’是美拍M计划广告平台的一位入驻达人,在入驻美拍一年后即成立了自己的内容运营公司,现已提前布局泛知识短视频达人号运营。

在美拍四周年活动上,国内领先的MCN机构自娱自乐CEO闫池亦表示,当下,泛娱乐内容面临同质化严重、难以量产、粉丝不易沉淀、容易看腻、变现效果不佳等问题,创作者的门槛越来越高,泛知识将是短视频的重要明天,自娱自乐已在泛知识品类进行布局。

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“美拍从“全面服务达人、产品功能强化变现”两大方面开拓部署,与近百家MCN机构、30000余名达人、上百家品牌主等战略伙伴达成围绕社交关系、内容变现、达人个人成长的多元生态场景布局“,美图公司COO程昱表示。,美图公司一系列举措表明全速推进“美和社交”,改变用户心智以获取更高成效。

    美拍公布升级为“泛知识短视频社区“后的首份成绩单:数据显示,过去3个月,泛知识短视频人均停留时间是泛娱乐的2.3倍,首页热门短视频点赞率增长103%。基于此前沉淀的如舞蹈、美妆、美食等300多个领先垂直生态,与百家MCN达成合作伙伴关系,汇聚超30000名短视频达人,一批美拍达人已经在泛知识领域收获颇丰。从数据看,美拍已经成为泛知识视频领域的第一品牌、第一生态。

“泛知识”短视频,指的是基于垂直兴趣的技能与经验分享,促进用户的自我提升与完善,美拍从用户、达人、平台生态三方解构了未来“泛知识短视频”的核心要义:首先在内容消费端,用户聚焦在“好看、有用、有趣、有颜值”,关注内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验;其次在内容生产端,达人更专注能力成长;再次在平台端,通过全面服务达人、产品聚焦变现策略来实现生态共赢。

同样,美拍独特用户也有助于加深这一短视频平台的“泛知识”定位。这些活跃的95后、00后活跃用户,就其关心的新兴内容,如时尚、美食、舞蹈、化妆等已形成点对点的小型圈子,以及点对面的大型圈子。美拍下一步将沉淀兴趣人群的关系链,从社区进化为社交。

美拍商业化加速,美图战略模型进一步完善

在活动现场,美拍透露将向几个方向探索:第一垂直化,全面服务达人以提高垂类粉丝凝聚力强;第二品质化,质量高的内容容易吸引高质量粉丝,形成社交的基础;第三社会责任,强调“价值观”;第四商业化,发布一系列变现计划,打造垂类全新营销场景。

以上这些具体运营计划,都反映出美图核心战略模型的进一步完善:稳住流量基本盘,扩大社交流量增量,以打开商业化空间。

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此前,美图通过“相机”这一核心入口,在满足用户变美、分享的刚性需求的基础上,获得了大量低成本的流量——美图秀秀、美拍以及美颜相机等都是这一具体流量入口的载体。

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