您现在的位置: > 社会焦点 > 热搜新闻 > 正文

广州实体零售共同造节 销售和客流双增长

来源:广州热线综合

时间:2018-11-15 09:16
广州实体零售共同造节 销售和客流双增长



    在刚刚过去的双11,电商大佬们狂揽数千亿交易额,再创新高。而线下的实体商业也没闲着:从旁观到参与,如今更是与线上共同造节,做大双11蛋糕。

    来自阿里的数据称,天猫双11广州线下消费爆发,消费力排全国第三。而来自本地部分购物中心、百货甚至批发市场的反馈信息也显示,在这场零售狂欢中,商家们实现了客流和销售的双增长,有的企业销售额上涨更是高达7成。

    广州线下商业双11参与度史上最高

    不论是商家规模还是推出的活动力度,广州线下零售双11参与度都在逐年上升。

    今年,广州成为了手机天猫首批打造“新零售城市专页”的12城之一。据了解,在11月1日至11日,市民去到天环广场、正佳广场、南沙万达、太古汇、万菱汇5个商场打开天猫A PP摇一摇,便可以获取商圈的优惠券集中礼包。

    由于太古地产在双11前夕与天猫达成了全面深入合作,天猫五大新零售模块首次全量落地太古地产在中国内地的5个商业项目,其中就包括了广州太古汇。

    在广州的购物中心里,当属天环Parc Central投入力度最大,斥资千万元打造了“Fun肆购·双11必购节”,更是实现了与阿里巴巴旗下天猫和支付宝的首次亲密拥抱,成为天猫在广州区域唯一重点合作的商场。

    凯德广场云尚则举办了“11·11疯狂购”及“凯德星会员积分疯狂送”等活动。乐峰广场也通过餐饮优惠和凯德星会员尊享折扣、优惠及免费停车等措施“造节”。

    百货方面,广州友谊旗下环市东店、正佳店、国金店、时代奥莱、网乐购全线出击,从服饰、鞋类、皮具、箱包到首饰、电器、滋补品,全品类上阵,均有不同程度的折扣。

    广百股份更是将公司的年度重头戏“广百之夜”安排在11月9日至11日期间举行。包括广百北京路店、天河店、海珠新一城、花都新一城、新大新番禺店在内的旗下5店首次联手举办购物狂欢嘉年华。线上商城“广百荟网上商城”也同步参与,线上线下覆盖面前所未有,其中海珠、花都、番禺的顾客,是首度在家门口尝试这种前所未有的现场体验。

    汇聚了全球家饰、精品、礼品、玩具等八大品类120万种商品,入驻1500多户商家,年成交额达百亿元的万菱广场,成为了今年线下双11大军中的批发市场代表。该商场在双11前启动了2018首届采购节,吸引了场内300多家精品玩具、家居饰品、文具礼品等品牌店、旗舰店参与。

    双11引爆线下消费热情,客流与销售双增长

    阿里方面表示,今年的双11,全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃。

    在广州,据凯德方面介绍,凯德广场云尚通过提供60家商户尖货提前购、低至3.9折优惠及3倍会员积分等福利,吸引大批顾客前往商场。而乐峰广场,餐饮优惠和凯德星会员尊享折扣等活动效果明显。总体来看,“双11”当天,凯德在广州两商场的客流同比平均涨超10%。

    而据广州友谊介绍,在“双11”购物狂欢节的带动下,友谊旗下各门店销售总额超5000万元,同比增长接近七成。在11月9日至11日活动期间,广州友谊推出“大部分服饰6.8折,VIP3倍积分”的大力度优惠,吸引众多顾客到店扫货,超市、化妆品、名表、服装、电器等多个品类全面爆发。其中,拥有强大国际品牌阵容的友谊化妆品区迎来消费井喷,同比增长达160%。

    友谊超市一直是粉丝扫货的重要阵地,刚需的米、油以及纸品等民生类商品热销,品种丰富的冷冻、冰鲜类商品同比增长140%;随着冬季的到来,滋补品销售理想,活动期间增长94%。家居床品、毛巾等品类销售均有近120%的增长。

    双11又逢换季,在此推动下,友谊男女服饰销售平均增幅在50%左右,另外,运动用品销售增长超过一倍。多重促销优惠措施促使其家电类商品销售平均有60%-85%的增幅,品牌手机销售增幅达到140%。

    而广百股份的数据显示,由于今年的活动首次扩展至广州市五区,创历届规模之最,活动三天实现了4亿销售。其中,广百花都新一城邀请了当地儿童交响乐团进行现场交响乐表演,并利用第三方和品牌资源开展多种形式的演奏,以音乐的魅力愉悦顾客,再加上折扣直接无套路,顾客无需烧脑熬夜,活动首日平均客单价高达2800元,创下了开业七年的销售记录。

    在新大新番禺店,超市活动第一日就迎来顾客疯抢,全场5-8折亦是开店以来第一次破冰低折,特别是食品5折,米油、调料等成为抢购首选,更有精明人多次返购囤货。

    线下零售优势在哪里?

    虽然电商有购物便利性以及在某些商品销售上的价格优势,但在整个消费产业链中,实体商业在体验及品牌展示上仍有着巨大的市场需求。

    在双11数据中,就可以看到餐饮、娱乐、休闲等线下体验业态增长明显。今年天猫双11,由饿了么、口碑合并成立的阿里本地生活服务公司首次参与进来,线下的吃喝玩乐生活场景也开启了狂欢模式。口碑A PP的数据显示,11日全天,全国用户在口碑A PP里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1200万笔。

    从口碑A PP统计到的消费金额来看,全国范围内,线下双11消费力最强的前十城市分别是:上海、杭州、广州、深圳、北京、南京、武汉、青岛、合肥、苏州。广州在全国排名第三。从购买商品数量上看,双11广州市民在线下消费最多的是美食,其次是丽人、按摩等休闲娱乐项目。根据口碑平台的流量和交易数据推测,双11当天广州线下商家的客流和交易量,即使和日常周末相比,也至少高出15%左右。

上一篇:星巴克继续组织变革:裁员350人 下一篇:没有了

版权与免责声明:

①凡本网注明"来源:广州热线"的所有作品,均由本网编辑搜集整理,并加入大量个人点评、观点、配图等内容,版权均属于广州热线,未经本网许可,禁止转载,违反者本网将追究相关法律责任。

②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。

③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将在您联系我们之后24小时内予以删除,否则视为放弃相关权利,读者热线:0755-83532025 。

关于我们 - 广告服务 - 热线招聘 - 商务合作 - 广州热线合作QQ:262408603
广州热线 SZONLINE.NET ©1997-2016 运营维护:深圳市都市在线网络技术有限公司 广东省通信管理局:粤B2-20080137 网站备案:粤ICP备16039037号-1