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广州 : 二次元经济之花静悄悄地开

来源:广州热线综合

时间:2019-04-14 14:00
广州 : 二次元经济之花静悄悄地开

2017年我国二次元用户规模达到了2.5亿人,其中核心二次元用户超过8000万人,人数逐年递增,未来我国对二次元产品及动漫周边产品的需求势必将进一步增加。
 
广州“妖都”一称源于日本《カードキャプターさくら(魔卡少女樱)》的剧场版中有一部把香港作为妖都,后来广州因为地缘因素,逐渐承接起动漫产业发展,开始取代香港的妖都之名。
 
由于香港仍在ACG产业(Animation、Comic、Game的缩写,动画、漫画、游戏的总称)中有着巨大影响力,在二次元界也有以“大妖都”、“小妖都”分别指广州和香港的做法。
 
帝都北京、魔都上海、妖都广州、腐都成都目前来说是ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写)界认可的中国四大都会。
 
“妖都”广州除了有国内最大的漫展以外,在淘宝上也诞生了一批二次元“神店”。这群85后、90后的二次元爱好者成为了世界上最幸福的人,将自己的爱好变成了工作。“初音未来”、“路飞”、“鸣人”这些存在于二次元界的虚拟明星,拥有自身独特的“带货”能力,围绕其兴起的二次元经济正在快速生长。
 
据淘宝方面披露的数据显示,广东省是二次元产业第一大省。过去一年,广东省的二次元卖家成交金额占到淘宝整体的三分之一,其中以广州市为魁首,广州市占全省成交超四成。2018年“双12”期间,淘宝二次元行业的销售额同比增长近90%,开场仅19分钟,就有Cosplay服装店铺的销售额突破百万元。
 
绝对萌域副总经理曾广文向21世纪经济报道记者说道:“珠三角的二次元周边生产在全国范围内占据大头,对我们公司来说,依托广州同珠三角中下游企业进行合作已经形成顺畅的沟通、合作体系。”目前广州的动漫产业已有越秀基地、天河园区、荔湾产业园、黄埔园区、科学城园区、番禺园区、从化产业园等静悄悄地遍地开花。
 
此外广州还拥有雄厚的漫展基础,全国范围来看,广州、上海的漫展活跃度最高。
 
目前广州规模较大、组织较为完善的漫展有萤火虫、CICF EXPO(中国国际漫画节动漫游戏展)、(YACA Young Animation and Comic Association)、ACG(Animation、Comic、Game)等。
 
萤火虫漫展是华南地区最具人气的动漫展,至今已经成功举办了20届展会,平均每届的参观人数达32万人次;CICF EXPO是广州地区最大的漫展,也是唯一具有官方背景的动漫展,每年举办一次,每次连开5天,至今已经成功举办过11届;YACA动漫是广东动漫文化的先驱者,是广州早期大型漫展之一,也是当时最早有大量社团参展的同人文化交流展会。最早的展会多以作品展示、招新为目的,后期,YACA还在华南地区推出Cosplay舞台及声优舞台,并举办声优赛、动漫原创年选颁奖礼、优秀同人志评选等活动。
 
宅男们的“致富经”
“起初我也会被人带入潮玩圈的坑,投入大量的时间精力于此,但随后发现国内存在获取潮玩资讯的信息渠道缺位,便开始一边继续程序员的工作,一边进行自主创业。直到后来不断尝试发现可以通过创业完全自主的养活自己,从而辞去原本工作全身心投入创业项目。”80后拆盒网创始人程序向21世纪经济报道记者回忆自己的创业故事。
 
程序创办的潮玩资讯平台拆盒网,目前的主要业务是介绍行业最新资讯和产品,并与品牌方合作将产品引入国内,以内容吸引用户下单。合作的兜售平台主要依赖于淘宝网。
 
“潮玩市场仍相对小众,但是不能否认这是一个朝阳产业。现阶段需要的更多是消费者消费习惯的养成。”在位于广州市海珠区20平方米的拆盒网仓库里,程序向21世纪经济报道记者展示琳琅满目的各类IP衍生玩具时说道,“圈子以前比较小,现在往外扩张。实际上国外手办领域,设计、生产基本都在国内,国内在设计和生产上都处于领先地位,唯一缺乏的是大IP的助力。近年来国内也逐渐产生了诸如流浪地球等优质本土IP。拆盒现在的运营模式仍然是瞄准中高端,走买手模式。通过在国外资讯网站上寻找有趣的产品进入国内,从玩家角度进行选择,同时也努力发掘本土爆款。以往的潮玩界,香港设计师重设计、重品牌,但本地的消费市场很小,我们了解到香港潮玩消费者不会超过1000人,相比而言内地市场的后劲将非常足。”
 
程序向21世纪经济报道记者介绍拆盒网引进的台湾JT studio西游记题材现代化的一款潮玩:限量不超过300件的孙悟空玩偶,售价达到1800元,预售时即已售空。
 
“潮玩市场一分钟售罄300-400个的情况很常见。我们一般的预售期是1-2个月,长的也有一两年,现阶段更多的是需要培养消费者,一旦‘入坑’复购率很高,客户黏性很强。拆盒年消费过万的消费者很多,最高的可以一年买到10万,平均客单价可以达到300元以上。淘宝店目前仅有3万粉丝,全渠道年销售额却达到千万元级别,50%的用户会复购,拆盒网消费者的年龄在整个二次元用户群中偏高,普遍在25岁以上,其中女性占比较高。”程序向21世纪经济报道记者说道。

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