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家电企业开启“世界杯模式” 营销酣战

来源:广州热线综合

时间:2018-06-07 15:06
家电企业开启“世界杯模式” 营销酣战

   阳光报曾经负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示,世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。据悉,海信赞助2016年欧洲杯后,在11个国家的知名度提升了6%,当年Q2销量亦提升过半。
  
  距离2018年俄罗斯世界杯不足两周,家电业已经刮起营销的腥风血雨。继华帝在媒体上刊登整版广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”后,万和也公开表示支持阿根廷队,并提出“晋级就返现,金靴享五折,夺冠全免单”。
  
  受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响,今年家电市场预期比去年要“难做”,这种情况下,各大企业搭上了体育营销的快车,纷纷开启“世界杯模式”。
  
  记者留意到,在格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目,并成为该场馆的唯一水机品牌后不久,美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个,是俄罗斯世界杯的最大赢家。此外,TCL、长虹、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作,欲通过冠名赞助进一步打开品牌名声。
  
  近年来,体育营销成为中国品牌国际化的一条新路径,也是一条捷径。曾经负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示,世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。据悉,海信赞助2016年欧洲杯后,在11个国家的知名度提升了6%,当年第二季度销量亦提升过半。
  

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