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苹果点亮美容行业科技属性

来源:广州热线综合

时间:2018-11-16 20:58
苹果点亮美容行业科技属性

虽然像欧莱雅这样的美国企业集团正在进行收购,以使其更具技术支持,但谷歌、亚马逊,Facebook和苹果(GAFA)等科技巨头正在通过合作伙伴关系,消费者洞察,电子商务等方式追求美容行业的高利润率。 。

GAFA的搜索数据,智能家居设备,广告和营销功能等为美容行业提供了引人注目的用例。

与此同时,美容行业正在寻求科技帮助,以期在日益拥挤的市场中获得优势。

在本报告中,我们概述了GAFA围绕美容和个人护理的主要举措。

谷歌

谷歌的搜索数据可帮助品牌了解美容购物者的偏好

合作伙伴关系和事件

在谷歌和YouTube上,对美容护理的搜索和关注同比增长65%。现在,谷歌正在利用其庞大的数据集来帮助美容和个人护理品牌做出打动消费者的决策。

该公司与各种知名品牌合作,利用其搜索数据塑造品牌战略,实现更好的美容购物体验。

美宝莲根据谷歌和YouTube搜索数据制定了MENA内容策略,而倩碧则与Google Unskippable Labs合作,提高了全方位的全渠道营销效果。 Hot Pepper Beauty是日本顶级的在线预订服务之一,与Google AdWords合作吸引客户并增加转化次数,同时降低成本。

一些品牌已经使用谷歌的搜索数据来覆盖多元文化的受众,正如Make Up For Ever关于肤色特定查询的搜索数据所示。

除了品牌合作伙伴关系之外,谷歌似乎更关注与行业领导者的美容活动。

谷歌英国于2018年10月举办了首届“Connected Beauty”活动,吸引了来自YouTube,丝芙兰,独立美容品牌等的演讲者,讨论消费者美容产品发现的趋势。

在此次活动中,谷歌强调增加了针对特定用户需求的美容产品的个性化搜索,再次使用搜索数据帮助美容品牌做出以消费者为中心的决策。

消费者洞察

谷歌此前已将其搜索数据用于整个美容领域的行业报告,包括2014年美容革命报告,2015年美发趋势报告,以及在2017年报告中使用谷歌数据识别美国、法国和日本的护肤趋势。

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美容品牌与Google Assistant&Home合作,提供语音助理技能

亚马逊和苹果都推出了自己的虚拟助手。为了应对日益激烈的竞争,谷歌强调其专注于打造卓越的数字助理。

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