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可口可乐分析—健康养身之道

来源:广州热线综合

时间:2018-11-07 20:25
可口可乐分析—健康养身之道



  营收同比下降,但高于预期

  10月30日,可口可乐公布2018财年三季度财报,可口可乐三季度营收为82亿美元,较去年同期的90.78亿美元下降9%,公司整体营收下降是受自有装瓶业务重组的影响。实际上,早在2016年,可口可乐就以约10亿美元的价格剥离了中国市场的自有瓶装业务,接盘方为中粮和太古,可口可乐则将自有瓶装业务集中到浓缩液生产上。

  虽然营收较同期有所下降,公司公布季报显示,第三季度可比每股收益58美分,高于市场预估55美分;经调整经营收入82亿美元,同样超出市场预期的81.7亿美元。

  财报公布后,公司当日收涨2.52%,在随后的几天可口可乐股价一路上升,截至今天股价已经创下今年年初以来的新高48.69美元。

 

  在世界其他地区货币大幅贬值的大背景下,全球消费企业正面临北美航运和原材料成本不断上升的难题,但可口可乐公司比其他大部分公司都更好地应对了这些挑战。分地区市场看,第三季度北美市场净收益达31.27亿美元,同比增长12%;亚洲市场净收益为14.23亿美元,小幅下跌1%。北美市场的增长得益于部分产品的涨价,及调节增长的运输等成本。

  在此之前的2012年至2016年期间,“肥宅快乐水”营收从480.17亿美元逐年下滑至418.63亿美元。到了2017年,可口可乐已经连续五年业绩下滑,这与全球碳酸饮料总体的消费趋势下降有着很大的关系。虽然此次财报营收相比去年同期有所下降,但仍高于市场普遍预期,尤其是在零糖类产品方面的增长带来新的销售驱动。

  拓展“养生之道”

  在健康消费的时代,可口可乐公司对消费者的口味变化作出了迅速的反应。原本以夏日必备“冰阔落”打天下的饮料巨头,继续往“养生”的道路上一去不回头。

  三季报显示,由于公司在气泡软饮料方面进行了持续创新,相应的营收增长管理也有一定举措,可口可乐表示,零度可乐、健怡可乐与其他气泡水饮料在第三季度获得销量双位数增长,很大程度上带动了集团的收益。

  今年1月,可口可乐宣布将健怡可乐从包装到口味进行全新品牌升级:罐身变得瘦长,配色更鲜艳,还加上了显眼的“Diet Coke”标志,并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。据称这四款口味是可口可乐从30多个备选中筛选而来的。

  更新后的Diet Coke本季度的强劲成绩意味着,可口可乐装瓶厂的调整,以及产品线的优化开发获得了成果。

  除此之外,高端水Smartwater进军饮用水市场,也在帮助可口可乐优化产品结构。可口可乐旗下的高端水品牌“Smartwater”目前在北美已经占据高端水市场的主要份额,10月初,可口可乐又推出了抗酸化的Smartwater和碱性Smartwater水,试图满足消费者愈发细分的对饮水健康的需求。它还计划将高端水卖到更多国家去,2018年可口可乐为Smartwater开拓了20个新市场,并计划在年底将其销售版图扩充至32个国家。

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