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中国消费者家居消费大升级 告别宜家准求个性

来源:广州热线综合

时间:2017-11-14 14:17
中国消费者家居消费大升级 告别宜家准求个性

  这个夏天,在北京打拼了十年的关心终于拥有了属于自己的房子,有了宝宝的媒体人周玲也把房子从两居室换到了周边环境更好的大三居,而讲究生活品味的白领姑娘林子月心心念念想着的,是要给刚住了两年的房子来次大改装……

  但无论理想中的家是何种模样,在奔波于建材城、家居卖场,通过各种媒介找装修灵感,线上线下寻觅“心头好”的过程中,她们都发现,可供选择的商品和品牌数量,远远超出了自己的预期。不仅国外、国内新品牌层出不穷,就连单个品类也在升级。以灯具为例,除了最基本的台灯、落地灯、吸顶灯,还有各种壁灯、射灯、可移动光源,看得人眼花缭乱。

  与此同时,为了生活的更舒适,人们愿意投入在家居产品上的资金也变得越来越多。

  “毕竟是自己每天要住的地方,营造一个喜欢的空间,让自己感到舒服、放松是最重要的。哪怕为了这个要多跑很多地方、多花点钱也是值得的。”林子月的这种想法在年轻人中很有代表性。

  在中国消费升级的大背景下,中国消费者尤其是八零、九零后的家居消费能力和观念也在同步升级。

  “带动家居消费升级的,有物质上的升级——人们需要更多好品牌的产品;也有观念上的升级——除了材质,也关心设计理念、品牌的来历及其背后的故事。而观念升级的另一个显著体现,是租房用户在这方面的升级特别快,很多人不再凑合,愿意租好的房子、好好装修,有种及时行乐的态度。”家居分享社交平台“好好住”的创始人冯驌向界面新闻描述了他眼中的家居消费升级。

  满足最基础的住宿功能外,家居环境越来越多地成为主人个性、美学趣味及生活方式的一个缩影。在树立和表达这些个性化符号的路上,初尝升级滋味的中国消费者正积极从各种媒介中汲取养分。

  家装真人秀节目变得越来越多。从北京卫视《暖暖的新家》、安徽卫视《百变吧星居》到东方卫视已经播了三季的《梦想改造家》,不论是收视率、还是网络评论数量都挺高。而这距离央视财经频道2005年首播同类节目《交换空间》,已经过去了十年。

  电视、图书等传统媒体外,年轻人们用得最多的是网络,pinterest、instagram外, 好好住、伽罗生活这样的国内的家居平台也是他们的“素材库”。从家居零售店、线上家居平台、家装节目、到最传统的家居杂志,都在扮演中国家居消费升级中的“导师”角色,影响着人们的消费决策。

  2015年3月成立的好好住,是一个专注于构建家居分享社交平台,希望能帮助人们装修、改善居住环境。早期以运营微博、微信公众号以及知乎专栏为主,2015年12月发布好好住App。目前,好好住两个微信号订阅超过70万,知乎专栏粉丝量突破13万,App的安装用户也达到80万。好好住的分享用户已有几万名,常驻平台的品牌达200个,专业设计师超过300名。这个平台上聚集了大量的八零九零后。

  关心就是好好住的忠实用户之一。虽然接触这个平台时间并不长,但她现在几乎每天都会打开好好住App,看看大家在讨论什么新话题、住友们新上传的图片中有没有自己可以借鉴的地方。对她而言,比起过去一直在订阅的《时尚家居》、《家居廊》,好好住上的案例往往更有实操性。

  “感觉日式、以宜家为代表的北欧风、工业风、新中式和美式,是现在最流行的几种室内设计风格,但我家最终是混搭的,北欧为主,加一点工业,是我喜欢的样子。大家具外,我还会买些挂画、地毯、黄铜摆件一类的装饰品,这些小东西可以让家更有个性,也更有趣些。”关心说。

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