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拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了(2)

来源:广州热线综合

时间:2020-06-29 09:54

B站和小红书虽然当红,但从数据来看,只能算是腰部公司。亿级日活是腰部互联网公司们的重要目标之一,只有迈过了这道坎,才算是跻身头部。但对这些公司来说,时代的机遇并不在于流量。

Questmobile的数据显示,2020年4月,中国移动互联网月活用户数量达到11.6亿,在疫情的作用下,同比增长也仅有1.8%。这说明在中国能够被线上化的用户,基本已经都被线上化了,剩下的估计都是年龄过大或者过小,不具备互联网使用能力的用户。

互联网的大盘用户增长接近停滞,流量向头部平台集中的趋势也更加明显。2020年初,抖音快手分别达到了流量的新峰值。快手达成了3亿DAU的目标,抖音的DAU更是突破4亿。

拼内容的时代,小红书和B站们的机遇来了

两家平台的内容形式也很丰富,短视频、直播、视频化的文字,应有尽有,从产品的角度并没有给腰部公司留下太多机会。换言之,如今的互联网领域,已经不存在类似“短视频”的处女地了。在现有的技术条件下,目光所及之处,每一座山头都蹲着不只一个庞然大物。

通过形式革新占领流量洼地的竞争逻辑已经难以持续,腰部互联网公司的“DAU破亿”之路,终究要回归到“内容的内容”,而非“内容的形式”。

在上述Questmobile的数据中,虽然用户规模接近停滞,但用户的月人均使用时长却有了明显增长,2020年4月的数据是144.8小时,同比增长12.9%,难得的两位数增长。

这显然要归因于疫情。疫情爆发,线下生活、工作、学校全部停滞,很多人有了更多时间呆在家中,互联网使用时长自然会增加。

直播也因此成了这段时间最受关注的行业。互联网公司们正在集体创造一个万物皆可播的时代,以前,最常见的直播内容是游戏电竞相关内容和主播才艺展示,如今,用户在直播里购物、上课、看展览、获取各类知识和资讯。

让用户长时间停留在一个平台的抓手,并不是直播本身,而是直播的内容。

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