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巨头齐至,互联网春节营销大战怎么打?

来源:广州热线综合

时间:2020-01-14 15:50
巨头齐至,互联网春节营销大战怎么打?



1月13日,支付宝集五福活动迎来了第五个周期。

同样是在1月,京东第一次在春节抢夺大战中砸出“百亿补贴”。

刚刚拿到腾讯30亿美元领投的快手,则以10亿红包成功抢滩春晚这个流量重镇。

的确,春节这个时间节点,除了对于中国人来说有着特殊意义,伴随而来的爆发性流量增长也成为了互联网企业争夺的重点。

在社交裂变、短视频兴起的新经济时代,巨头齐至的春节互联网营销大战,也有了更多创新的味道。

 

重金补贴争夺人口红利

2020年的春节,伴随各大互联网企业浓郁的火药味,比以往时候来得更早一些。

前有快手成为2020央视春晚独家互动伙伴,从2019年12月下旬开始就预热,贯穿春晚顶峰至元宵晚会,现金红包投入超十亿。后有淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴,将清空50000个购物车,聚划算百亿补贴春晚补贴10亿元。

新的玩法不仅象征着春晚这块黄金广告位的争夺战日益激烈,更在一定程度上说明了互联网企业对业务发展的侧重点。

春晚对于海内外华人来说,是一条促进团聚的纽带。尽管年年吐槽不断,但也难以磨灭春晚的意义。

数据显示,2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿,2019年则达到11.73亿人。所以对于争夺春晚这块黄金广告位的互联网企业来说,这无疑就是一次快速触达更多用户的良机。

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