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新零售时代不需要社交电商(2)

来源:广州热线综合

时间:2019-10-04 09:23
新零售时代不需要社交电商

 

当社交电商的商品供应与用户需求之间无法真正真正实现对接,而是用带货大V、内容和社交关系来进行硬推的时候,可能有些产品可以满足用户的需求,但是,对于上游的生产厂家来讲,其实是很难有很大的改变。另外,由于改变生产产品的方式,会给上游厂家带来巨大的影响,所以,我们几乎可以确定的是社交电商对于上游厂家的影响力和改造力其实都是相当有限的。

当社交电商仅仅只是一味地去卖货、销库存,而缺少了对于上下游的深度改造的时候,所谓的社交电商其实只不过是一场虚假的概念游戏而已。当用户对大V、内容、社交关系不再“感冒”的时候,社交电商这种以简单卖货为主打的发展模式必然会遭遇困境和难题。

在新零售的风潮不断涌动,整个行业的发展开始从传统电商的平台模式转移到深度赋能模式上的时候,人们对于社交电商的盲目拥趸只会暂时掩盖整个行业的发展难题。对于整个行业的良性发展来讲,对于社交电商的坚守无疑是打开了一个看似光鲜亮丽的潘多拉魔盒,当它带来的虚假的繁荣和亮丽退却之后,整个行业的发展依然会回归到新零售的发展轨道里。

当流量成为稀缺品,当越来越多的人开始期望通过渠道下沉的方式来延续互联网时代的辉煌,当社交电商成为延续流量美梦的“营养剂”,在这个时候,我们真正应该思考的或许是在这个新零售逐渐被验证、被落地的时代,社交电商真的是未来的接棒者吗?

如果我们还是用社交电商的方式来继续获取流量、收割流量,那么,当人们对社交电商免疫,我们难道还要一直坚守流量的思维吗?很显然,这种思路并不正确。

在社交电商逐渐被资本、巨头重视的时代,其实,内在逻辑是他们对于流量、对于互联网式的发展模式的迷恋。对于旨在重新构造全新行业链条的新零售来讲,社交电商并不能够真正发挥这样的作用,等到昙花一现的绚烂过后,依然会回到加注B端,重构产业链的轨道上来。

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