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新零售时代不需要社交电商

来源:广州热线综合

时间:2019-10-04 09:23
新零售时代不需要社交电商


流量红利的见顶带来的是焦虑,为了获取流量,人们开始用渠道下沉的方式来实现。所谓的渠道下沉其实是另外一种获取流量的方式而已,社交电商便是在渠道下沉的大背景下诞生的。然而,如果我们仅仅只是用流量输送的思维和逻辑来对用户进行再度收割,非但无法改变用户痛点,同样无法破解自身的发展难题。

因为新零售时代不需要社交电商。

所谓的新零售时代其实是一个与电商彻底诀别的时代,在这样一个时代里,传统意义上的电商平台因为深度参与到行业的实际流程和环节当中而不再像互联网时代那样与传统行业泾渭分明。如果我们用社交电商的流量来掩盖电商时代的落幕,而不去寻找破解电商困境的方式和方法的话,那么,所谓的社交电商或许仅仅只是一块垫脚石而已。

新零售时代不需要社交电商

 

当社交电商所造就的电商时代的互联网企业与传统企业的对立加剧,并且让用户的痛点无法真正破解的时候,所谓的社交电商或许终将面临当下的电商巨头们都会遭遇到的困境。而人们之所以会对社交电商如此拥趸,很大程度上是因为他们熟悉了电商的运作逻辑,甚至有些时候仅仅只是把社交电商看成是一种融资手段而已。

无论是从社交电商诞生的背景还是从那些加持新零售概念的玩家的出发点来看,所谓的社交电商都不是一个真正有创新性的存在,仅仅只是将互联网式的流量为主导的发展模式推向极致的表现而已。因为社交电商真正吸引资本的地方并不是“电商”,而是在于“社交”,社交的背后其实是流量。

而如果一味地获取流量,缺少了对于上游产品和下游服务的改变,所谓的社交电商仅仅只是在流量见顶的大背景下一种简单粗暴的商品销售的手段而已,并不具备真正的内涵和意义。在强调对产品和服务进行深度改变的新零售的今天,社交电商的出现只会延缓对行业上下游的深度改变,让消费升级的红利落空。

可能有人会说,社交电商其实也在提供新的产品。但是,我们需要知道的是这些产品的生产和设计其实并未真正跳出传统的生产和供应逻辑,用户之所以会购买这些产品或者是因为带货大V的IP,或者是因为内容,或者是因为社交关系。

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