您现在的位置: > 互联网 > 正文

互联网进入下半场电商纷纷转型

来源:广州热线综合

时间:2019-08-12 09:55
互联网进入下半场电商纷纷转型


流量获取难、增长瓶颈、获客成本高成共同难题

自1999年马云创建阿里巴巴以来,国内的电子商务风起云涌,发展速度也势如破竹。而电子商务的运营模式也是几经演变逐渐发展成熟,从最初的淘宝C2C模式到京东的B2C模式,从综合电商到垂直电商,电子商务的种类也越来越多,平台玩法也变得越来越多样化。然而,电商的黄金10年过去之后,互联网也进入了下半场,人口红利期一去不返,流量获取难,增长瓶颈,获客成本高成为许多互联网人和商家的共同难题。

从2010年起,电商界便普遍认为:综合电商已增长趋缓,未来是垂直电商的天下。唯品会、本来生活、贝贝、小红书、洋码头等多个垂直领域的中小电商企业异军突起。但这一波红利只持续到2016年,市场便传出了“垂直电商已死”的说法,原因同样是头部商家依然掌握着巨大的流量,普通个体没有过多资本,已经玩不起传统电商。从当当、好乐买、乐淘网、红孩子,到聚美优品、天天果园、尚品网,一个个曾经星光熠熠的名字,如今倒的倒,衰的衰。

只有小部分或早或迟地逐渐由货架模式的传统电商,转向基于用户体验和社交裂变的社交电商。先有母婴电商领域的贝贝网,裂变出面向家庭消费的贝店,后又接连推出每日一淘、每日拼拼的每日优鲜;踏入2019年,小红书调整架构,开始内测“小红店”;洋码头正式推出了自己的社交电商项目“全球优选”,将目标锁定在三四线城市中小部分对生活品质有追求并且喜欢全球商品的人群。

日薄西山,或许是对垂直电商现状的最好描述。

垂直必死?

尚品网是最新加入垂直电商死亡大军名单的一员。7月31日,尚品网App首页以及尚品网小程序均挂出公告宣布暂停营业,并称“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务”。这意味着,这家成立已逾9年底的奢侈品电商,最终还是步呼哈网、走秀网、尊享网等一众同行的后尘,不支倒下了。

流量决定了收入,而获取流量的方式就是通过高租金,去购买位置更好的流量入口。商家开一个电商店铺,交给流量平台一定的钱,平台会把店铺放在好位置,从而达到更多成交量的目的。电商模式发展到了垂直电商,也脱离不掉这一套机制。

这套模式被认为具有天然局限性,可谓前有追兵,后有堵截。当某一垂直领域还处于蓝海市场时,资本推动下,来自其他同品类小电商们的竞争异常激烈,很短时间内即要分出个优胜劣汰,美妆、母婴、生鲜、奢侈品、家装等垂直领域,无不如是。而背后,则长期有天猫、京东、苏宁这些大综合电商虎视眈眈,当巨头们的视线从3C、服装等领域转移过来时,也难怪刘强东2012年就预言,“99%的垂直电商会死”了。

社交销货正当时

上一篇:数字营销会是产业互联网时代的手段 下一篇:没有了

版权与免责声明:

①凡本网注明"来源:广州热线"的所有作品,均由本网编辑搜集整理,并加入大量个人点评、观点、配图等内容,版权均属于广州热线,未经本网许可,禁止转载,违反者本网将追究相关法律责任。

②本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。

③如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,我们将在您联系我们之后24小时内予以删除,否则视为放弃相关权利,读者热线:0755-83532025 。

关于我们 - 广告服务 - 热线招聘 - 商务合作 - 广州热线合作联系邮箱:sheng6665588@gmail.com
广州热线 SZONLINE.NET ©1997-2016 运营维护:深圳市都市在线网络技术有限公司 广东省通信管理局:粤B2-20080137 网站备案:粤ICP备16039037号-1