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互联网广告灰色利益链追踪

来源:广州热线综合

时间:2019-01-06 15:37
互联网广告灰色利益链追踪

  “这么多钱,作为普通百姓这一辈子很难再攒起来。银行贷款追债也得追死了。”上海市普陀区某公司仓库员工魏宏无奈地告诉经济观察报记者。
 
  事情发生在四个多月前。这漫长的一百多天,魏宏都在失眠和揪心中度过。
 
  2018年8月15日晚11时,魏宏的手机在充电时推送了一条广告,广告写着“曹杨小伙在家半年买车买房、曹杨两夫妻半年在家存款惊人”的诱人字样,这对刚来上海半年的打工仔魏宏来说实在是个不小的诱惑。好奇之下,他点开链接,页面跳转到浙江易慧隆资产管理有限公司推出的理财项目,映入眼帘的是“老百姓理财好去处,低风险高收益,保本保息”。
 
  看过广告后,魏宏通过手机浏览器查询了易慧隆公司的相关信息,在看到正规的注册信息和多篇好评后,便下载了易慧隆App。16日凌晨,他以门槛价100元购买了“三天期日息0.72%”的理财产品。三天后,他如期从理财平台获得了利息。
 
  初尝甜头的魏宏加深了对易慧隆的信任。8月22日至24日,他逐渐加大了资金投入,通过支付宝绑定的信用卡、花呗、招商银行储蓄卡向易慧隆转入超过18万元。中间取现利息正常。9月15日,魏宏照常打开易慧隆App,却发现内容页变成空白,然而变成空白的还有他的大脑。是的,易慧隆跑路了,App里面的钱无法取出,经过计算,除中间取出的部分资金外,被套金额超过14万元。问题的严重性在于,这笔钱几乎全部是信用卡透支的,魏宏是月薪四五千的“月光族”,这次欠下的“窟窿”用他全部的家当都填不上。
 
  魏宏遭遇的不仅是P2P“爆雷”,还有虚假广告的“陷阱”。时隔四个多月,记者在百度、360、搜狐(注:应为搜狗)等多个浏览器中以“易慧隆”为关键词进行检索,还能看到若干篇推广的软文,如《有了易慧隆,理财的事不必亲力亲为》、《个人、家庭投资交给专业的易慧隆》等,在这些冠冕堂皇的帖子之下,则是数十名受害网友的声声讨伐。
 
  虚假广告之门
 
  为了追回本金,魏宏曾亲自找到易慧隆公司的注册地址,结果却发现公司并不存在。“杭州古墩路619号就不存在易慧隆公司。门面的玻璃门上贴着出租广告,很久没人的样子。旁边水果店的老板也表示从来没有见过易慧隆这家公司。”魏宏告诉记者。无奈之下,他想到自己使用的是360手机,于是转向360方面寻求帮助。然而,负责广告业务的360推广客服告诉魏宏,根据魏宏提供的广告网址,无法查到易慧隆公司备案的记录,也就是说,360从未推广过易慧隆理财的广告。
 
  问题是,如果360从未推广过易慧隆的理财广告,那么相关信息为什么会出现在手机锁屏中呢?
 
  怀着疑问,经济观察报记者致电360推广,经沟通后,记者了解到商户关于签约、开户、广告投放、后期维护等事宜均由中间商(广告公司)代理,360方面并不介入,平台只是负责对中间代理商进行监管。不仅是360,记者从百度、腾讯等多家知名平台处了解到,上述企业均不与个人和小型企业直接开展合作,而是交由中间商代理操办。
 
  这让记者想起2018年3月份央视曝光的今日头条“二跳”事件,即点击文章中的合规产品会跳转到原本不符合要求(没有资质)的产品上。对于“二跳”这种传播没有合规资质产品的做法,今日头条广西分公司工作人员表示:“在二跳上,(没有资质的)产品可以自由上。在资质上有作假成分。只要想做,肯定会帮你做这些资质。”在进一步的开户和操作上,今日头条会向商户引荐广告代理公司作为中介,对此,央视进行了解读:“违法环节都要交给代理公司办理,万一被查,可以把一切过错推到代理公司身上,今日头条不会承担主要责任。”
 
  随着广告自主式投放需求的增加,为传统企业联入互联网的广告公司也越来越多,已然成为网络广告产业链中的重要一环。这原本是连结千万个体商户与平台的桥梁,但同时也为中间人牟利提供了方便。经济观察报记者从北京全时天地在线网络信息股份有限公司处了解到,若想在大型平台投放广告,需要商户提供营业执照和产品网站链接。但当记者问道“理财产品是不是管得很严,难以投放”时,得到的回应却十分隐晦:“确实管的严,但是只要想做,肯定有办法。”此外,记者还联系到位于广东的协晨网络科技有限公司。经交谈记者发现,在该公司的代理下,向包括百度、360推广、爱奇艺等在内的各大平台投放广告均无需营业执照,只提供产品网站地址即可开户,其操作方式是将推广的产品挂靠在其他大公司的名下。也就是说,不管你是否符合资质,若想做广告,把钱给够就行,有人帮你想办法。这着实对当下的网络广告质量打个大大的问号,说好的严格监管呢?
 
  魏宏在事发之后已经到公安部门进行备案。记者登录国家企业信用信息公示系统查询易慧隆公司的相关信息,看到页面中显示着红色高亮的“该企业被列入工商部门经营异常名录”标注。然而,在百度搜索、360搜索和搜狐等平台中,易慧隆公司的经营状态仍显示为“存续”,且并无相关风险提示。值得一提的是,易慧隆在百度搜索中的法定代表人和公司地址与360、搜狐两平台的信息存在差异。由此可见,搜索平台在审查监管和更新问题上仍有待完善,以防止虚假广告的危害进一步扩大化。

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