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互联网影视新机遇 打造IP文化符号

来源:广州热线综合

时间:2018-06-21 10:02
互联网影视新机遇  打造IP文化符号

近日,幻想文学作家江南与阅文集团达成合作,其新作《龙族V》将在阅文旗下平台独家首发,阅文还在全球范围内享有江南全系作品的独家电子版权。这显示阅文逐步从内容生成平台向IP(知识产权)运营平台升级。

腾讯影业近期推出“签约编剧计划”,首批签约编剧有温豪杰、顾小白、李嘉、刘殷实等,将联合培养青年编剧人才,形成自有编剧体系。爱奇艺首家线下点播影院5月落户广东中山,其产业链布局向线下渗透。相关负责人透露,截至今年3月底,爱奇艺会员规模达6130万,“线上海量的用户将反哺线下,形成联动互补。”

上海国际电影节期间发布的一系列信息显示:互联网影视的发展给中国影视业带来新机遇,各家影视机构和网站从上游的剧本孵化、电影专业人才培养扶持,到中下游的内容制作和发行,布局影视全产业链。不过,如何打造具有代表性的中国IP,仍是当下需要面对的问题。

放大IP影响力是核心环节

在本届电影节上,爱奇艺影业出品的《淡蓝琥珀》获“亚洲新人奖”单元最佳影片及最佳摄影两项提名。项目于2016年入围第十九届上海国际电影节电影项目创投单元,曾斩获“最佳青年导演项目”奖。此外,由其投资出品的 《神探蒲松龄之兰若仙踪》定档明年春节档,并以创作VR(虚拟现实)、网剧、游戏、衍生开发等多形态异业作品实现全链开发,释放IP产能。

“放大IP影响力是影视化开发的核心环节。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇强调“一鱼多吃”的重要性,“不仅要把内容IP培育起来,还要通过其他的获得方式,如衍生品授权、网络游戏等,获得更多收入。”爱奇艺的电影布局覆盖线上线下多个环节,线上通过全球优质电影版权采买与智能运营,推进网络电影品质化发展,线下发力商业、文艺院线,探索电影产业上下游商业和创作空间。前不久,爱奇艺启动“苍穹计划”第二期,预计投入2亿元资金开发 《王夏传》《千载浮世缘》《了不起的江先生》 等漫画作品,“互联网用户快速更迭,90后、00后成为核心用户,单一IP作品形态无法满足其消费需求。”

腾讯影业今年成立全资子公司腾影发行公司,专注电影发行业务。这代表着腾讯影业在创制、宣发、版权和授权等多领域开展全方位布局。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍,电影产业的发展助推平台功能完善,“我们将致力于打造中国现象级的新文创IP。”目前,腾影发行公司已搭建全国性发行地面网络矩阵,可覆盖中国内地85%票房份额的地区。3月上映的 《头号玩家》是其参与的首个项目,影片在中国区票房突破13亿。

根据艾瑞数据,2017年中国互联网泛娱乐行业市场规模达4098.8亿,2018年市场规模将继续增长至5316.5亿。业内人士认为,产业繁荣及全产业链布局的完善,代表着影视产业进一步走向成熟。

打造新时代的IP文化符号

影视产业链的核心是IP。过去几年,疯狂的影视市场创造了一个又一个IP奇迹。但在票房增速放缓、资本退潮后,影视从业者开始反思IP的效能。作为上海国际电影节的一项重要内容——第十届中国网络视听产业论坛“文创产业分论坛”现场,“如何打造具有代表性的中国IP”被从业者视为影视产业当下面临的核心问题之一。

追溯历史,中国文化在国际上的代名词一度只有“功夫”二字,李小龙、成龙等一代功夫影星的影视作品走出国门,构建了外国观众对中国文化的最初印象。“以前输出的电影建立了我们‘拳打老虎’的形象,但在新时代,中国人的文化用什么方式固定下来,需要进一步总结。”导演陆川说。

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