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互联网下半场的焦虑:线下流量成为新战场

来源:广州热线综合

时间:2018-05-03 09:49
互联网下半场的焦虑:线下流量成为新战场

  “这种感觉就叫摩肩接踵,人山人海。”5月1日的汉口江滩,斗鱼嘉年华活动现场,一位年轻的妈妈正在用亲身经历告诉孩子,课本上的成语到底是什么意思。

  似曾相识又宛若新生,嘉年华、粉丝会、Live House、见面会等传统的线下场景插上了互联网的翅膀,吸引了年轻人的目光,也释放了巨大的流量。当“宅经济”不足以支撑线上的流量,走出去,到线下去,到更多的二三线城市去“圈人头”,已经成为互联网公司最迫切的愿望。

  斗鱼嘉年华3天吸粉52.18万

  汉口江滩的斗鱼嘉年华3天吸引52.18万人次入园,按照38元一张的门票价格,扣除赠票因素粗略估算,这次活动的门票收入也超过千万元。数字背后,是这座古老的城市藏不住的野心——成为中国互联网第四极。

  如果不是随处可见的二维码、服装统一的粉丝团以及颇具互联网特色的广告牌,很难想象这是一家互联网公司主导的大型线下活动。扫码送雪糕,关注送袜子,集赞晒图给饼干,搭配着震耳欲聋的音响,排着长队等待参加电竞比赛的人群和主舞台附近等待观看主播唱歌跳舞的观众,线上和线下的结合就这样巧妙地完成了。由于来参观的观众多为喜欢电竞、游戏的年轻人,现场的品牌广告也十分精准。“专用电竞桌椅”、“游戏三件套”、游戏周边产品以及薯片、饮料等游戏伴侣的展台也都挤满了观众。

  “主播和观众之间,观众和观众之间,建立了新的社交模式。”在斗鱼直播创始人、CEO陈少杰看来,通过斗鱼直播节的形式,把线上线下有机结合起来具备更大的价值。冯提莫、陈一发、周二柯、阿冷、女流等知名主播纷纷亮相,共计1000多名主播来到现场。在嘉年华活动的首日,官方直播间观众累计1172万人次。

  音乐、游戏平台都瞄准线下

  不仅仅是直播网站,在线音乐平台和游戏网站也在相似的路上。

  空中网开展了线上线下相结合的“海军节”庆祝活动。直播节目《厉害了我的海军》在多家直播平台进行线上直播,并邀请粉丝参与线下庆祝活动。在谈到举办“海军节”的初衷时,空中网集团董事长兼CEO王雷雷表示,空中网希望以年轻人喜闻乐见的形式,传播军武文化和爱国精神,传递“传承、信仰、血性”的正能量。作为一家专注于军事题材的游戏网站,空中网看到了线下流量的巨大价值。在今年的票房黑马《红海行动》正式上线之前,空中网便组织粉丝举办超前观影会,并且启动了旗下海战网游《战舰世界》的影游联动营销。

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