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广东率先规范农产品直播带货

来源:广州热线综合

时间:2020-05-22 15:52
广东率先规范农产品直播带货


今年以来,直播带货风起云涌,特别是在新冠肺炎疫情发生后,农产品电商平台充分发挥衔接供需作用,极大助力了农产品的销售。

但是,个别地方农产品电商直播时存在品牌建设不到位、品质保证不严格、产销服务不完善等问题。

为进一步规范做好农产品直播营销,5月20日,广东省农业农村厅出台《关于进一步规范视频直播活动促进农产品直播营销健康发展的通知》(以下简称《通知》),要求不“亏本赚吆喝”、不得盲目攀比“直播人气”。

不“亏本赚吆喝”

《通知》要求,要发挥市场机制在农产品营销中的决定性作用,强化政府扶持培育,算好农业农村经济发展和农民增收致富大账。

加强对合作电商平台的指导,不得以吸引“流量”为目的,将团购优惠、拼单折扣的成本转嫁至田头。

遵守《电子商务法》,坚决杜绝摊派“最低消费额”,搞“二次签约”“虚假下单”等行为。

不“亏本赚吆喝”,低价扰乱市场。

不得盲目攀比“直播人气”,力戒“抢镜作秀”等形式主义、官僚主义。

强化“粤字号”品牌建设

但这并不意味着是给“农产品直播带货热”泼冷水。《通知》第一条就提出要强化组织领导,各地要充分认识农产品电商工作对推动乡村振兴的重要意义,切实加强组织领导,建立协调机制,统筹推进工作开展并规范落实。

只不过在实际操作过程中,除了要强化农民利益保障,还要强化“粤字号”品牌建设。

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