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仅凭明星光环就能风生水起?

来源:广州热线综合

时间:2019-04-16 20:33
仅凭明星光环就能风生水起?

2019年1月17日陈冠希带着自创品牌CLOT 强势登上巴黎时装周,完成了国潮在世界舞台的又一次亮相,可谓是赚足眼球。刚刚过去的2018年被称为“国潮”元年,借着“中国有嘻哈”、“这就是街舞”两档火爆的综艺节目刮起的潮流之风,潮牌也借势而起走入大众视野。

众多的国潮品牌中有两种深得年轻消费者青睐,一种是“老字号”升级转型之后的再次翻红,比如耳熟能详的李宁、波司登、回力等品牌;还有一种就是明星潮牌,由明星参与设计或者作为品牌主代理, 浓厚的个人气息正符合新一代的年轻市场。陈冠希、潘玮柏、周杰伦、五月天阿信等明星纷纷跨界开启了自创潮牌之路。

拥有大量资源的明星开店自然不是难事,但仅仅凭借明星光环就能把品牌经营的风生水起吗?除此之外是不是还应该更加注重洞察消费者需求、明确消费分级趋势对零售品牌的推动和皮质变革影响?

个性突出 概念出位

自2003年陈冠希成立CLOT之后,国内潮流文化也紧跟脚步逐渐升温。明星作为粉丝们热捧的潮流风像标常常被作为穿搭的标准,明星同款更是成为现象级爆款。虽然都属于潮牌范畴,但明星通常会根据个人喜好去定位品牌概念,这一点恰好避免了市场品牌同质化的弊端。

堪称明星潮牌教科书的CLOT是中国街头文化的典型代表,休闲风的服装加上涂鸦、荆棘的元素成了CLOT的代表风格。

李晨与潘玮柏合作共同创立的品牌NPC服装风格鲜明,色彩艳丽,很注重细节设计,在服装的衣角和袖口处就有样式做旧或者多层破洞。周杰伦的潮牌PHANTACi结合了“Fantasy”与“Phantom”的涵义,融合运动休闲风与街头元素,运用迷彩、印花、漫画等图案展现了“Never Give Up”的品牌概念。

由五月天的阿信和不二良共同创立的STAYREAL以朋克风和风赋予品牌“保持真我”的涵义,街头涂鸦、童趣、拟真、融合街头的摇滚音乐风,从衣服的版型,图案的创意都能看出对产品的坚持。

产品更加个性化、定位更加清晰化、主题凸显概念出位,深得消费者之心与热衷,如此品牌可不是仅凭明星光环就可以获得如此成就的!

品牌联名 追逐热点

跨界营销如今已经屡见不鲜,品牌联名不仅可以在社交媒体上引起热议,合作系列也能够将双方的功能优势结合,这种低成本的销售捷径,既不用特意改变商品生产周期,又能满足千禧一代喜爱新奇特的需求,发售的联名两品牌通常是名利双收。

比如陈冠希亲手打造的CLOT 与 Levi's 的经典单品,有着丝绸裤脚、补丁细节的“长寿”牛仔裤,一经推出就十分抢手。想要交上一份出色的联名答卷也不是容易的事,联名双方都要保持自我,同时还要概念新颖、款式丰富、细节讲究,最重要的是以各自品牌风格为主线进行文化融合才是双赢的关键。

比如MADNESS与美国著名现代艺术家RonEnglish在2016年合作推出了限定玩偶和T-Shirt,其中全球限量300只的玩偶极具收藏价值;还有PHANTACi 与 New Balance 合作推出的运动鞋从亮眼的粉红色就能感受到周杰伦的标志性风格;STAYREAL曾与哆啦a梦,hellokitty,海绵宝宝等家喻户晓的动漫品牌合作推出过联名款,不仅吸引粉丝也吸引着大众客群。

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