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从百度音乐更名,看乐坛的巅峰与衰落

来源:广州热线综合

时间:2018-06-23 09:54
从百度音乐更名,看乐坛的巅峰与衰落

没办法,这是一篇暴露年纪的文章。

最近太合音乐又把旗下的百度音乐播放器,改名成“千千音乐”,而百度音乐的前身本来就是“千千静听”。一个2002年诞生的老品牌还魂,到底玩情怀还是透支用户好感?




作为PC互联网时代走过来的用户,嘴上骂娘,心底还是不由自主怀念起当年的点点滴滴。想想那时候只觉得日子过得混乱躁动,没成想这些过去的时间已经成了回不去的时代。今天我们面临的一切正是那个时代重构出来的,经历了历史却感觉跟自己没啥关系。

我们做了什么影响了今天的一切?好像什么都没做。我们曾经从未细心关注只是凭着感觉走的选择,却不经意间用脚投票出了一个个时代流行标志。现在只能用怀旧的情感,重新用脚投票,体验当初忽略的细节。

那是个互联网初兴的年代,网速以KB计算,最流行的娱乐方式是MP3音乐,门户独大BAT后来居上,百度MP3曾给无数人带来便利但也因为版权问题一夜倾颓……一条条故事线延绵到今天的市场格局,在我们发呆的时光中,这些时代全部一去不复返了。

百度音乐改个名,跟百度有什么关系?
百度音乐改名千千音乐这事,本来是一个讲情怀的故事,但到了千千静听老用户眼里,一个个不看好。
但其实这事跟百度关系不大,因为早在2015年12月,百度就将百度音乐拆出来打包给了太合音乐。百度只提供流量入口,不再参与任何实质管理决策工作。这次改名,也是百度音乐新上任的总经理王磊一手主导。

王磊此前曾就职于网易云音乐,在业界小有名气。2012年在音乐APP市场大局已定的情况下,王磊带着网易云音乐团队成功突围在市场占领一席之地。智能推荐、歌单功能是其最突出的产品成果,王磊加入太合音乐之后,就顺手将两大功能整合进了百度音乐——也就是今天的千千音乐。

从百度音乐更名说起,乐坛已是严重依赖互联网的文娱市场

改版前后的百度音乐千千音乐

只是让人不得不吐槽的是,新版的千千音乐无论是配色还是功能设计还是应用商店介绍,长得跟王磊时期的网易云音乐一模一样。甚至千千音乐的图标设计,也跟网易旗下的易信撞车。

从百度音乐更名说起,乐坛已是严重依赖互联网的文娱市场

千千音乐跟网易易信的图标设计撞车

是的,王磊是在用自己的名气,将网易云音乐的用户拉到千千音乐上。

关于改名,其实也符合太合音乐的利益。毕竟千千静听的品牌形象在用户心中更好一些,现在太合音乐想提高旗下产品形象,换用依然拥有较高知名度的“千千”品牌,也可以理解。

只是鉴于此前百度收购千千静听后,然后将一款经典产品由业界领先打入冷宫雪藏,死忠用户对此意见强烈。

当年百度MP3曾在音乐分发市场占有近乎垄断的优势,同时期苹果已经联合版权方打造出iTunes这样优质的互联网影音分销平台。百度有望在国内市场复制这一模式。

拿Google投资的巨鲸音乐做对比,陈戈创立的巨鲸是国内第一个囤版权意图做音乐分发平台的,虽然在百度MP3免费下载的冲击之下尽显劣势,但靠着Google的流量与广告平台,巨鲸也能保证生存问题。直到Google退出中国,Google大中华区的广告平台陷入停滞状态,才慢慢倒下最终转手甩给唱吧。

百度MP3为百度贡献了大把流量,帮助百度赢得了搜索战争。

但十年的竞争,让国内的音乐产业链却被损毁殆尽,未能建立一个新的市场秩序。最后百度音乐也因为版权保护问题,一夜之间跟着自己的百度影音一同凋落。

当然,这背后也与当时国内低下的网速、混乱的电信市场有关。并不能要求百度用一家公司的力量去优化整个行业环境,但能用创新的模式优化市场环境的公司,更令人尊重。

现在许多人直接忽略了百度已经将百度音乐卖给太合音乐的事实,也从侧面显示出目前百度品牌面临的形象问题。而千千静听的品牌魅力仍然存在。到今天,许多死忠用户的电脑里依然保留着经典版本的千千静听软件。

就连后来成立并卖给阿里的天天动听,也在蹭千千静听的名气。当时许多用户还以为天天动听是南岭大侠的新项目。两者的logo都是耳机,英文名一个是TTPlayers、TTPod,中文名字乍一听都以为是千千静听。

但其实当时千千静听的作者郑南岭,正在开发QC归属地、快图浏览两个新产品。而后快图快速流行起来,一时成为用户手机必备APP、刷机玩家的最爱!2015年南岭大侠又将快图卖给了猎豹移动。

从这些角度来看,王磊重启“千千”品牌的举动是正确的。

千千静听也不是没有槽点,可是乐坛确实失去了十年
2002年,个人电脑刚刚在国内流行起来,那时的电脑还不像今天这样有着用不完的内存空间,许多电脑用户都还在为好用的基础软件发愁。当时主流的音乐播放器软件时WinAMP,可惜这是一款国外软件,汉化体验并不如人意。
IT工程师郑南岭就是其中的一员,随后他便自己动手一款音乐播放器软件,取名为“MP3随身听”。

这位南岭大侠最喜欢听的歌是公主陈慧娴的《千千阙歌》,2002年正处在公主曲折的时刻。当时公主的新专辑刚刚发布发布就要隐退,而后又传出再复出消息。再加上当年《千千阙歌》推出时,背后还有一段复杂且两败俱伤的争斗,作为歌迷的内心是复杂的。

“MP3随身听”经过更新后,开始改名为“芊芊静听”,最后定名为“千千静听”,这两个名字就来自于陈慧娴的《千千阙歌》。当年许多人下载到“芊芊静听”后,还以为软件是被热爱火星文的开发者改动过。

由于千千静听使用了虚拟内存技术,可以将大部分运行数据暂存在电脑硬盘上,使其成为占用内存资源最小的音乐播放器。由此一炮打响,成为市场上最火的音乐播放器。以绝对的优势碾压后来的酷狗酷我音乐。

千千静听还跟随了苹果的Aqua界面设计风格,也一度参照游戏产品做出许多不规则外形设计,UI设计在当时属于一流水平。喜欢打游戏的用户配上千千静听听音乐,是最带感的事。特别是一边打着暴雪的红警,一边后台挂着千千静听听音乐,最有感觉!

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