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“明星消费影响力榜”在京发布

来源:广州热线综合

时间:2018-05-23 13:51
“明星消费影响力榜”在京发布

  5月22日,第一财经商业数据中心(CBNData)首期“明星消费影响力榜”在京发布,这是CBNData历时近一年研发的新型指标体系,首次从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。





余文乐和杨幂受到消费者热捧

  通过数据发现,一方面很多爆款综艺、剧集成为带货要素;另一方面,虽然新生代偶像持续更迭,但余文乐等老牌男星仍旧跨越年龄限制,持续带货在线。榜单表明,不同代际、不同性别的人群,受带货明星影响的消费偏好也有着巨大差异。



  “明星消费影响力2018一季度女性消费者影响力”榜单中可以看出,杨幂和范冰冰两位老牌带货女星依然势头强劲,把一众新生代小花甩在身后。而余文乐、鹿晗、易烊千玺也凭借在女性群体中的超高人气挤入了女性消费者影响力前十名。其中一直衣品在线的余文乐更是在这份女性影响力榜中摘得季军,看来品味好真的很重要,影响力完全可以跨越性别。



  一般来说,高收视的影视剧、综艺可以为明星带来更多的曝光率,也更容易带动追随式购买消费。比如因参加2017年《跑男》大火的迪丽热巴不仅人气爆棚,代言更是纷纷而至,从国外奢侈品大牌到国产手机品牌,影响力大大提升,在“明星消费影响力人气榜”上跻身前三。



最能影响00后消费的分别是:余文乐、易烊千玺和杨幂

  对于00后来说,男明星的消费影响力相对高于女明星,在“明星消费影响力2018一季度00后消费者影响力榜”的前十名中,除了杨幂以外,全部都是男明星。而对于和81年出生的余文乐真真正正隔了几个代沟的00后,也吸引力不减,消费影响力指数甚至超过了同样真00后的易烊千玺,也超过了鹿晗、吴亦凡、张艺兴、刘昊然这些90后的“鲜肉”。





  80后90后消费者的影响力榜单相似度较高,尤其前三名高度一致,但仔细对比,也有一些区别。其中,风格百变的易烊千玺在90后影响力榜单中排名更高;刘涛、唐嫣、高圆圆这种温婉娴静的女演员,也更容易受到80后的青睐。





  70后影响榜单中,江疏影的排名相对于其他几个年龄段更靠前,冲进了前三名,可能与之近阶段热播的电视剧集观众年龄段、以及相对成熟的人设与装扮有关,稳重而大方,不会太出格,自然更受长辈喜欢。还有同样风格的李小冉,也因为一季度热播剧接连登录电视荧屏,受到70后区别于年轻人的喜爱与追捧。不过70后消费者影响力榜单中还有一些特别的存在,比如因《诗词大会》热度上升的央视主持人董卿,则带动了文化消费。

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