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2018母婴市场热度不减

来源:广州热线综合

时间:2019-02-07 10:52
2018母婴市场热度不减 

刚刚过去的2018可以说是中国资本市场的“独角兽”元年,不仅互联网领域公司纷纷递交招股书上市,连母婴巨头宝宝树也于11月27日在港上市。不过有人欢喜有人愁,在7月份被传上市的蜜芽至今没有IPO消息,甚至还被传涉嫌传销。



资料显示,蜜芽由全职妈妈刘楠于2011年创立,其前身是蜜芽宝贝,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。在2014年2月,蜜芽脱离淘宝创办了自己的母婴电商平台,同年10月份便获得了百万级用户,GMV超过1亿元,成为当年母婴市场中异军突起的黑马。

虽作为后来者,蜜芽在发展期间一直走在母婴市场的前列,2015年6月,蜜芽进驻重庆保税仓,成为国内首个用铁路从欧洲运回商品的跨境电商。因其平台上销售的商品中有70%以上品牌均源自海外,蜜芽也就获得了不少妈妈的青睐。

在2015年7月,蜜芽更将“宝贝”两字去掉,网站开始从婴儿消费到家庭消费的升级。蜜芽凭借着在母婴行业不断深耕,短短几年就顺势进入了母婴第一梯队。

不过,近几年随着大批母婴平台的崛起,没有形成差异化竞争的蜜芽正在不断被行业分流,危机开始显现。也许是被流量瓶颈扼住了咽喉,蜜芽在2017年9月开始上线分销返佣模式。

据了解,蜜芽的分销返佣模式为蜜芽会员Plus业务,而会员Plus业务具体为用户交纳399元成为平台Plus会员,该会员自用省钱,同时再分享给其他顾客购买平台商品即可赚1-40%之间。而现有的会员Plus可以邀请新的会员Plus,邀请成功后可以获得100奖励。

有意思的是,虽然蜜芽的会员Plus业务在网络传得甚广,但是在其官博下面并未找到对此有关的宣传,同时其官微也对此讳莫如深。当向官微咨询如何办理和什么是Plus会员的时候,蜜芽的回答是“直接咨询向您介绍Plus服务的人员”。



尽管蜜芽走的分销返佣模式,但这种会员入门费和提成的模式似乎和传统的传销有些类似,有点打“传销”擦边球的意味,而目前在社交平台上也可看到不少用户对于该模式的质疑。

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