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母婴行业是否会掀起巨头之战

来源:广州热线综合

时间:2018-06-13 10:54
母婴行业是否会掀起巨头之战

传闻已久的宝宝树新一轮融资近日尘埃落定。在阿里巴巴战略投资的加持之下,宝宝树现在的估值已经飙升到140亿元。据知情人士透露,阿里在宝宝树中的占股份额约为10%。这预示着,母婴行业或将成为各路资本及巨头们争相布局的又一个热点风口。
官方透露的信息显示,除获得资本注入外,双方还将开展在电商、C2M(Customer to Maker)、广告营销、知识付费、新零售、线上线下母婴场景等多个层面的大规模深层合作。在营销层面,宝宝树依托流量入口级社区平台及用户大数据布局,已搭建起社会化营销闭环,接下来借助阿里的营销生态,双方将在针对年轻家庭产业的营销方面有所革新。在被广泛关注的电商领域,阿里将成为宝宝树独家战略合作伙伴,向宝宝树电商注入包括运营、技术、物流、人才等资源在内的电商整体解决方案,帮助其完成体验与服务的跨越式升级。
宝宝树创始人兼CEO王怀南表示,在复星、好未来等一系列战略合作伙伴的大力推动下,宝宝树获得了高速发展,而此次引入阿里巴巴集团,无疑将为宝宝树商业能量的全面释放注入更加强劲的动力。
此次战略投资后,阿里巴巴的营销生态和宝宝树的社会化营销闭环之间将会发生怎样的化学效应,着实颇有看点。
一些资深人士认为尤为值得关注的是,随着80后、90后新生代父母的出现,以及祖父母们开始成为育儿App的用户,母婴市场将迎来又一波红利。特别是随着阿里巴巴等巨头的进一步布局,母婴市场的竞争将进入白热化阶段。
电子商务研究中心主任曹磊就表示,宝宝树经过对母婴社区的多年探索,已经形成相对完整的社区生态,这在一定程度上意味着拥有巨大的流量,同时用户量和用户价值比较高,阿里投资宝宝树更多看中的是宝宝树这一“流量池”,同时加强自身在社交电商领域布局,以对抗腾讯、京东和拼多多,这一投资思路与前几日阿里投资“小红书”如出一辙。
母婴市场被视为一座令人垂涎欲滴的金矿。近20年母婴市场的平均增速为10%,最近几年增速更是超过了15%。根据有关方面的估算,2018年中国母婴家庭市场规模将达到2.86万亿元,2020年有望达到3.6万亿元。预计未来5年,中国母婴商品销售市场年均增长率约12%。
目前母婴电商市场主要被三类形态的电商瓜分:一类是宝宝树、贝贝网、红孩子等垂直类母婴电商;一类是天猫、京东、苏宁等综合类平台;还有一类是以洋码头为代表的跨境电商平台。
正是看中了庞大的市场份额和高增长率,2014年~2015年,母婴社群App进入了融资的高峰期。据不完全统计,2015年,我国母婴电商行业的投融资案例超过了20起。资本的大量涌入,也加快了母婴电商的成长速度。
现在,除了刚被阿里巴巴投资的宝宝树外,另外两大线上母婴服务平台蜜芽、贝贝的市场估值也均超过了100亿元。在2015年完成1.5亿美元融资后,2017年9月,蜜芽再次获得1亿美元融资。经过6轮总计20亿元的融资后,蜜芽的估值突破了100亿元。贝贝在2015年、2016年分别完成1亿美元的C、D轮融资,估值同样突破了100亿元。
当前,一个很有意思的问题是,腾讯、阿里两大巨头在很多领域都纷纷进行了竞争性的布局。比如零售、出行等行业。如今,在阿里将宝宝树收归本阵营后,腾讯会不会也进行卡位和布局?下一家被巨头看中的企业会是谁?蜜芽、贝贝,还是其他处于母婴市场头部的企业?这确实是一个值得关注的问题。
随着线上线下的融合,有着巨大市场空间的母婴市场,必将迎来新一轮的合纵连横。从多家细分“互联网 ”行业的发展来看,成为头部企业尤其是前一二名,将是企业在细分行业中生存并发展下去的奋斗目标。
随着资本巨头的加持,行业间的兼并重组,以及流量、资本等向头部企业的进一步流动,母婴市场或将迎来新一轮的洗牌。市场竞争虽然会异常惨烈,但大浪淘沙之后,一个个新巨头的诞生,又何尝不值得期待呢?

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