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中国IT企业,正在全球攻城略地

来源:广州热线综合

时间:2018-05-22 09:27
中国IT企业,正在全球攻城略地

最近两个争论比较火:一个是倪光南和柳传志,是“技工贸”还是“贸工技”的老问题;另一个是张一鸣和马化腾,是头条系和腾讯系的新问题。

一个是反思中国为什么没有形成自主的信息产业核心技术,另一个是讨论信息流和短视频app对传统互联网巨头所带来的冲击。两者看上去并没有多少联系。

除了这两个争论,“5G投票门”也愈演愈烈,联想自觉是中国企业国际化成功典范,不应背负骂名,而许多消费者则对其积怨已深。客观上,其的业务也遇到了极大瓶颈、陷入停滞。

在此前《破局”中国芯“》这篇文章中,塞冬描述了中国自主芯片和芯片代工产业可能的发展路径,对芯片领域的巨大差距和正在发生的积极转变列举了许多数据和案例。

而本文则将阐述塞冬的另一个观点:和以联想为代表的上一波“走出去”的中国企业不同。目前,市场化的中国IT企业,正在以大多数国人没有认识到的速度,建立起一套国际化的中资互联网生态。这一进程能否成功,则将在很大程度上决定中国能否突破信息产业核心技术。

还不光是技术层面的事,未来中国对世界的影响力、文化的输出,中国下一代青年能否有充足的高薪岗位,以京深杭为代表的互联网核心城市能否带领诸多二线城市一起迈上更高的台阶,都将与这一进程深度绑定。

最重要的,塞冬想说的是:不要慌张,要相信中国企业在残酷环境下摸爬滚打的能力,要相信市场的力量,再过个五年八年,我们就比较难对付了。

话不多说,继续用数据说话。



中资手机崛起

先来看一些不那么基础的、偏消费端和上层应用的产品。

在此前的一些文章中,塞冬曾列举过近年来中系手机在全球市占率的不断攀升,下面是2018年Q1的全球智能机出货情况。top10厂商中,7家是中国公司:华为、小米、oppo、vivo、联想、中兴、传音。

大部分国人对传音不熟悉,这家深圳公司由前波导高管创立,是非洲手机市场的老大,在塞冬《未来人口四倍于中国的非洲,我们该如何面对》一文中有提及。



top10里的另外3家是排名1、2的三星、苹果,以及排名第7的LG。

2018年第一季度:

top10中的7家中国公司共出货1.28亿部智能机。

3家非中国公司共出货1.42亿部,比top10里中国公司多1400万部。

top10以外的others,共出货0.90亿部。

在others中,主要是中国二线品牌(魅族/TCL/酷派/金立等),以及索尼、诺基亚、HTC,还有印度、东南亚等地的本土公司(基本是中国贴牌生产)。

下面是这三类厂商过去三年一季度的趋势:



中国厂商全球份额的快速提升(上图蓝线),一大原因是中国本身就是全球最大手机市场,智能机出货占全球30%左右。过去几年,中国厂商在国内市场逐渐排挤掉iphone以外的国外手机品牌,将三星打到了低于1%的others,这直接拉升了中国厂商的全球份额。

但光有国内还不够,除了在国内市场占据绝对主导以外,华为/小米/oppo/vivo/的国际化也较为成功,这几家30-40%的出货量在海外完成。

如今,国内手机市场已经饱和,2017年全国智能机出货下降4%,2018年一季度更是同比暴跌21%(少了2000万+台)。如果国内市场不跌,上图中今年一季度的蓝线就反超黄线了。

随着国内的饱和,近两年,中国手机厂商加大了对海外市场的进攻。以欧洲和印度这一高一低两个市场为例:

今年一季度,华为在欧洲的出货量同比大增38.6%,市场份额提升至16.1%,小米更是从无到有,拿下5.3%的份额。与此同时,三星和苹果都是下跌。



印度市场的剧变则更像中国厂商的降维打击:2016年第1季度,印度智能机市场格局是三星+三大印度本土品牌(Micromax、Intex、Lyf)+联想/Moto。一年后,印度本土品牌被打成了others,前5里面4家中国品牌。今年第一季度,小米反超三星成为印度智能机老大。



注意,从2017Q1到2018Q1,联想/Moto也被排挤出了印度手机出货top5,取而代之的是华为——不仅在国内,联想手机在海外也面临着华米OV的巨大压力。

虽然,两年前红火的印度本土品牌其实也是珠三角企业代工,但在短短一年内,中国手机品牌就成功在印度客场打败三大地头蛇,还是出乎许多人意料。对此,印度的反应也很激烈:

2017年12月,印度将手机进口关税从10%提升至15%,2018年2月,又宣布继续提升至20%。

不光是手机整机,印度进口手机零部件关税也从10%提升至15%,液晶面板从7.5~10%提升至15%。

这让小米、oppo、vivo等国内企业,纷纷与富士康等代工企业合作,在印度设立手机组装厂和手机零部件厂,以规避高额关税。LG也准备在印度建立液晶面板厂。用不了多久,印度就会逐步拥有较为庞大的手机组装产业(陆、韩、台资)。

下面是小米在印度和富士康合作的手机组装工厂,目前小米已在印度有6家组装厂。







最后再来感受一下东南亚市场。印尼拥有2.6亿人口,占东南亚的4成,是全球人口第四大国,2018年第一季度的智能机出货量如下图所示:



同样的,小米以从无到有的强劲态势,同比增长14.5倍,市场份额达到18.3%,小米+oppo+vivo,合计拿下印尼42%的市场份额。第一名仍是三星,第五名是印尼本土移动运营商金光通讯,同比暴跌34%。

金光通讯是金光集团旗下公司,该集团由印尼华人黄奕聪创立,现任董事长黄志源是其长子。半个世纪前,黄志源被父亲送到北京大学数学系读书,如今北大东大门就矗立着一座金光捐赠的生命科学大楼。

通过上面数据我们会发现,在全球人口最多的五大经济体里(中、印、欧、美、印尼),中国手机品牌在中国占据了绝对主导,在印度/印尼市场份额达到40~50%,在欧洲也拿下一大块蛋糕。更重要的是,中国品牌在这些市场都在高速发展,在短时间内打趴本土品牌,并稳步压缩三星的份额。

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