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流量时代已过短视频还能玩出什么新花样?

来源:广州热线综合

时间:2018-05-05 09:47
流量时代已过短视频还能玩出什么新花样?

  2016年被称为短视频的元年,虽然这两年行业受到资本和从业者的热捧,但值得注意的是用户的增长率在呈现稳定的递减状态,盈利模式过于单一,行业的发展正式进入下半场,短视频的下半场到底还能玩出什么新花样?

  5月4日,“新媒体、新经济、新未来”——2018世界新媒体大会在北京隆重举行。大会由中国移动通信联合会、中国电子商务协会主办,盘石全球新经济平台承办,互联网信用认证平台、人民网传媒、一点资讯协办。

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  世界新媒体大会5月4日在京举行

  第十届全国政协副主席李蒙,中宣部原副部长王伟华,中国记协原党组书记兼常务副主席、十八大新闻中心主任翟惠生,中国移动通信联合会执行会长倪健中,中国电子商务协会副理事长田宁出席启动仪式。

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  会上,人民视频副总经理李欣玉、一点资讯CEO李亚、央视财经频道总监助理陈红兵、中国日报网副总编辑张春燕,环球网总经理单成彪,新浪网执行总编辑孟波,腾讯新闻副总编辑龙兵华,美国爱默生学院访问学者、新媒体研究专家张橦,数字一百研究院副院长薛强,爱奇艺副总裁王世颖,第一视频网总编辑张彦斌,RockymobiCEO侯传式等行业大咖及3000多名行业精英纷纷为短视频行业建言献策。

  痛点:流量不再、内容粗放、盈利单一

  “5G即将来临,但是在短视频领域甚至是其它新媒体细分领域都遇到了同样的难题,用户已经趋于饱和,最新的数据显示中国移动网名已经达12.8亿。”盘石董事长兼CEO田宁说。

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  盘石董事长兼CEO田宁

  从数据可以看出,短视频从业者想要争夺用户和流量无异于虎口拔牙。不仅如此,近些年短视频内容的雷同,制造粗糙甚至是恶俗屡见不鲜,虽然可以倚靠标题暂时获得一定的流量,但是瞬间便会化为乌有。


  另一方面,当前短视频的盈利模式单一,只有放广告、与微商合作和观众打赏三种方式,这三种收入方式并不能缓解短视频变现难的问题,目前半数以上的短视频生产者无法实现盈利,越来越多的小团队被市场淘汰。简而言之,短视频经过长达2年的野蛮生长,已经处于非常急迫的瓶颈期,越来越多的用户、资本、从事业者开始丧失信心。短视频能否在新的时代获得新的生机呢?

  方案:技术创新、产品研发、出海谋求生机

  事实上,过去短视频的商业模式,大多数是模仿中国一以贯之的“互联网精神”——资本、速度和数量。何解?从高达50多个亿的资金流入,到迅速火遍全国以及惊人的内容创作效率可见一斑。

  但是不可否认的事实是,短视频的确实会是未来趋势,只是方式方法不能顽固守旧。央视财经频道总监助理陈红兵表示,“随着5G时代加速到来和新一代智能终端的普及,媒体传播生态将受到深刻影响,短视频、视频直播将成为新闻资讯和数据信息获取的主流方式,但是行业必须实现变革。”

  爱奇艺副总裁王世颖表示,5G时代随时随地使用VR可能会变成现实,爱奇艺在直播、VR领域进行布局,抓住技术带来的红利期。

  陈红兵认为,行业要向优质内容、技术创新看起才能获得长足的发展。对此,人民视频副总经理李欣玉表示认同,"行业之所以缺乏技术和内容,是因为都是个人或一两个小团队在作战,专业程度和内容审查把控能力过于松散,产品研发能力欠佳。”

  同时,李欣玉还认为,未来短视频盈利的最大突破口是网民付费意识和版权意识的提高,以及基于区块链的技术,保护内容创造的版权。

  对于当前短视频变现难的现状, Rockymobi的CEO侯传式有着自己的见解。“Rockymobi全球移动推广平台,可以帮助视频媒体出海,不仅能让海外了解中国,又能开拓新的盈利模式。”

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  Rockymobi的CEO侯传式

  据了解,在海外,盘石全球移动推广Rockymobi已与多个国家的运营商建立了良好的合作关系,在泰国、马来西亚、印度、印度尼西亚、西班牙、波兰、土耳其、俄罗斯、阿联酋、南非、肯尼亚、西班牙、尼泊尔等国家,已为过亿不同国家的移动用户提供了优质而快捷的移动本地化内容增值服务。

  4G时代,由于网速的提升和流量资费的降低,视频行业得到了迅速的发展。而在未来5G技术的支撑下,流量资费会进一步降低,视频将会向超清画质演变。据行业预测,到2020年视频流量在网络数据消费占比将超过95%,行业前景十分可期。

  另外,在会上盘石互联网金融研究院、盘石反欺诈中心揭牌成立,中国移动通信联合会执行会长倪健中、盘石董事长兼CEO田宁、盘石诚信认证事业部CEO兼总裁刘焱为其揭牌。

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